과업지시서

Ⅰ. 과업 개요

□ 목적

ㅇ 그간 훈련사업별로 단절되었던 각 사업의 공통 요소를 종합 홍보를 통해 발굴하고, 이를 유기적으로 연결하여 사업 정보를 고객에게 One-Stop으로 전달할 수 있도록 종합홍보 추진

* 능력개발전담주치의, 인적자원개발 우수기관 인증, 사업주훈련, 일학습병행, 국가인적자원개발 컨소시엄, ISC 및 RSC, NCS, 숙련기술 등 공단이 수행하는 능력개발사업에 대한 공통 요소를 발굴하여 종합홍보 추진

ㅇ 능력개발사업의 브랜드 정체성 및 대외 이미지를 강화하면서 동시에 기업직업훈련사업별 특성을 살린 실효성 있는 홍보를 위해 전문업체를 활용한 전략적 홍보 추진으로 사업 성과 제고

□ 과업 개요

ㅇ (과업명) 2026년 기업직업훈련 홍보용역

ㅇ (과업기간) 계약 체결일 ∼ ‘26. 12. 18.(금)

ㅇ (소요예산(추정)) 298,000,000원(VAT 포함)

ㅇ (계약방법) 일반경쟁입찰에 의한 우선협상자 선정 및 협상에 의한 최종사업자 결정

ㅇ (발주처) 한국산업인력공단 직업능력국 능력개발기획부

□ 관련 규정

ㅇ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조(협상에 의한 계약)

ㅇ 재정경제부 계약예규「협상에 의한 계약체결기준」

□ 추진 절차

입찰 공고	⇨	가격 입찰 및 제안서 접수	⇨	제안서 평가	⇨	우선협상 대상자 선 정	⇨	기술 협상	⇨	계약 체결

구분		내용	수량	비 고
능력개발사업 종합홍보
종합홍보전략 수립		사업별 특징, 홍보 성과 및 채널 분석/ 공통 종합 디자인 서식 활용/ SNS 통합 운영(안) 등 종합홍보 과제 도출,	1식	단기 및 중장기적 관점에서의 능력개발사업 종합 홍보 방안 기획 수립 (전문가 회의 3회 포함)
슬로건 및 로고 개발		공단 정책 방향을 담은 슬로건 개발	1식	능력개발사업 및 공단 정책방향을 대표하는 핵심 표어 및 로고 개발
영상	종합소개	능력개발사업 종합 소개 영상	1식	능력개발사업을 종합하여 고객의 이해를 돕기 위한 소개 영상 제작(1분 내외)
	숏폼	사업 소개 숏폼 영상	2식	능력개발사업 소개 영상을 짧고 재밋게 표현한 30초 내외 숏 영상
	숏폼 드라마	능력개발사업을 친근감 있게 공감할 수 있는 숏폼 드라마 제작	4식	연예인, 인플루언서와 협업하여 능력개발사업 관련 주제로 숏폼 드라마 제작 (편당 3분 내외, 에피소드 시리즈 구성)
HRD4U 플랫폼 활용 개선		홈페이지 UX 디자인 고도화	1식	기존 행정포털 성격의 웹사이트 구성에서 소통·홍보를 포함한 플랫폼으로 홈페이지 재디자인
		사업소개 페이지 디자인	1식	이용자 편의성 및 직관성 향상을 위해 사업 소개 페이지 재디자인
		능력개발사업 맵 디자인	1식	능력개발사업을 한눈에 볼 수 있는 사업맵 디자인
2. (맞춤형 홍보) 능력개발전담주치의
연간 홍보 전략 수립		주치의, AI확산센터를 포함하여 주치의 제도 종합 홍보를 위한 연간 일정 및 온라인 매체 활용 전략 수립	1식	연간 홍보 계획 수립, 주치의 SNS(인스타, 유튜브) 및 온라인 매체를 활용한 홍보 콘텐츠 전략 수립
핵심 메시지 개발		중소기업AI훈련확산센터 사업 대표 키메시지 개발	1식	중소기업AI훈련확산센터 사업을 대표하면서 친근하게 느낄 수 있는 핵심 표어 및 로고 개발
영상	제도소개	주치의, AI확산센터 사업 소개 영상	2식	주치의 1식, AI확산센터 1식 (30초 이내, 온라인 및 옥외광고 등 매체 규격 가공 포함)
	행사	우수사례 경진대회 인트로 영상 제작	1식	행사 도입부 송출용 영상 제작 (대상 행사는 변경될 수 있음)
	숏폼	사업소개, 우수사례 등	12식	주치의 제도 및 AI확산센터 사업 소개, 우수기업 사례 등 현장 사례 중심
카드뉴스		주치의, AI확산센터 등 사업소개 카드뉴스	12식	주치의 관련 사업 안내, 사례 소개 등
인포그래픽스		사업 동향 자료 제작	4식	분기별 컨설팅 및 훈련 DB 활용 제작
이미지 콘텐츠		홍보 매체에 맞춰 제작	12식	배너 및 포스터 등 이미지형 콘텐츠 제작 및 가공(규격 가공 포함)
현장형 홍보		오프라인 사업소개 홍보 운영 및 지원	본부 연1회, 소속 기관별 연2회	1) 32개 공단 소속기관 기준, 기업 및 기관 현장 사업 소개를 위한 런치박스(도시락) 및 커피박스(다과 및 음료) 컨설팅 (연 2회*32개 소속기관=총 64회) 2) 공단 본부 기준 1회, 기업 및 기관 현장 사업 소개를 위한 런치박스(도시락) 및 커피박스(다과 및 음료) 컨설팅
3. (맞춤형 홍보) 사업주직업능력개발훈련
카드뉴스		사업소개 및 우수사례 등	4식	사업주 훈련 소개 및 우수사례 소개 등
숏폼영상		사업소개, 우수사례	4식	사업주 훈련 소개, 기업 우수사례 등 현장 사례 중심
인플루언서 협업 사업 소개 영상			1식	중소기업 관련 콘텐츠를 다루는 인플루언서 협업 사업 소개 영상(롱폼)
4. SNS 운영 및 관리
주치의 SNS관리 및 이벤트		게시글 관리	상시	주치의 SNS(인스타그램, 유튜브) 운영 및 관리 계획, 게시글 모니터링 등 SNS 운영 지원
		SNS 이벤트	7회	총 7회 이상, SNS 이벤트 실시 및 운영 관리
5. 온라인 홍보매체 관리 및 용역수행 보고
홍보 운영 현황 보고		주치의 SNS 및 사업 관련 언론 이슈 등 모니터링	월1회	홍보 성과 자체 지표 설정 및 달성률 점검, 주치의 SNS 홍보 효과 분석
용역수행 보고		과업 수행 관리를 위한 착수, 중간(필요시), 최종 보고회 실시

Ⅱ. 과업 내용

※ 상기 내역은 업무 추진일정 및 홍보효과 등을 고려하여 조정될 수 있음

Ⅲ. 과업 수행지침, 성과물 제출, 기타 사항 등은 제안요청서에 의한다.